 Намедни включив телевизор на одном из центральных каналов, я заметил интересную тенденцию: реклама сотовых операторов одна из самых часто транслируемых, по крайней мере в каждом рекламной блоке мы я встретил или полосы «Билайна», или яйцо МТС, или умилительный слоган «Будущее зависит от тебя» «МегаФона».Рекламисты «Билайн» остаются верны себе и собственному стилю: действия роликов разворачиваются исключительно на бело-черно-желтом фоне с использованием аксессуаров такого же цвета, а актерам свойственная излишняя наигранность, как в эмоциональных аргентинских сериалах. Подробно о свежих инициативах МТС вы узнаете из описания ролика «Близкие страны». Что же касается «МегаФона» - будучи клиентом данного оператора, я всегда расстраиваюсь, встречая его рекламу на телеэкране. Может, из-за отсутствия в ней следов креатива как таковых. А может… Даже не знаю, почему. Ролики предоставлены ресурсом adpro.
tv.«Билайн»«Звонкий роуминг»Начнем, пожалуй, с видеоряда, который мне понравился больше всего. Я люблю романтику, и здесь её – хоть отбавляй. Огромный корабль. Мужчина, отплывающий в далекие края (одетый, как и подобается, в черный плащ, белую рубашку и полосатый шарф), стоит на палубе и прощается с возлюбленной (а вот она уже в белом плаще), находящейся на берегу. «Я буду звонить тебе», - произносит он. Девушка показывает, что ничего не слышит. «Я буду звонить тебе!», - громче, с использованием жестов повторят герой. Девушка улыбается. Внезапно молодой человек видит нечто удивительное позади её спины, и кардинально меняет свою просьбу. Нечто удивительное – это билборд «Билайн», сообщающий, что все входящие в роуминге стали в 2 раза дешевле. «Нет! Ты будешь звонить мне! И мы будем общаться в два раза больше…» Девушка снова улыбается. Мне ролик пришелся по душе, он добрый, не нагружающий, в преддверие Нового года хотелось смотреть как раз такую рекламу. Скачать рекламный ролик (flv, 4,8 Мб) >>>«Первый детский»Ролик тарифа «Первый детский» по атмосфере, однако, более новогодний, чем предыдущий. Зато не менее добрый и жизнерадостный. На горнолыжном курорте дети лепят снеговика и катаются на санках. Героиня – милая веснушчатая девочка лет десяти в полосатом, «билайновском» шлеме – предпочла этим занятиям катание на лыжах. Ну и правильно – лыжи полезнее, если уметь на них кататься. Девочка машет рукой своим родителям (интересно, для такого ролика нельзя было найти взрослых людей менее «модельного» типа?) и начинает разгоняться, чтобы съехать с горы. Голос за кадром: «Самые жизнерадостные. Самые активные. Самые любимые наши непоседы. За ними нужен глаз да глаз». В этот момент заботливый папа смотрит на дочуру в бинокль. «Но в тарифе «Первый детский», даже если баланс ребенка приближается к нулевой отметке или уходит в минус…». Вдруг девочка исчезает под склоном, заставив родителей занервничать. «Вы можете не волноваться, ваш ребенок всегда свяжется с вами». Спортсменка с радостью и задором вылетает навстречу отцу и матери. Думаю, спорить с тем, что видео ряд получился приятным, радующим глаз, нельзя. К тому же, мне всегда нравилось, когда закадровая речь совпадает с действиями героев. Одно интересно: как у таких красивых блондина и брюнетки получилась такая смешная рыженькая дочь? Скачать рекламный ролик (flv, 5,0 Мб) >>>«Межгород со скидкой 50%»Безусловно, данный ролик – самый стильный и музыкальный в сезоне зима – 2008. Так и хочется повторять: «Сидя по межгороду, лёжа по межгороду, и вверх ногами тоже можно по межгороду. У-у-у-у, общайся несерьезно! Общайся по делам!» А в это время симпатичная девушка сидит… в нуле (или в букве «о») в позе «по-турецки» и одной рукой держит трубку, а другой – закручивает волосы. Вторая девушка уже лежит в какой-то букве. Смуглый юноша зависает вниз головой на букве «г». Затем мы видим молодого человека, который, наглотавшись гелия из воздушного шарика, устраивает телефонный розыгрыш. Деловой мужчина, обсуждая важную информацию, рисует в блокноте узоры. Дедушка отдыхает, болтая по телефону. Голос за кадром сообщает, что отныне можно «зависать на межгороде». А я, к сожалению моих домашних, завис на песенке: «Сидя по межгороду, лежа по межгороду…»Скачать рекламный ролик (flv, 4,8 Мб) >>>МТС«Близкие страны»Если компания «Билайн» практически сразу после ребрендинга нашла свой рекламный образ, стиль, которого придерживается до сих пор, то с МТС всё оказалось сложнее. Ну не вписывалось это странное яйцо в единую концепцию, отчего первые ролики, вдобавок созданные разными агентствами, казались такими разрозненными. Постепенно, однако, «яичная» коммуникация развивалась, основной идеей большинства видео стало нахождение контуров яйца в предметах, материках и т. д. Ролик «Близкие страны» стал, на мой взгляд, апогеем в поиске оператором себя: здесь, безусловно, без яиц не обошлось, но конкретного акцента на них мы не замечаем, реклама получилась гармоничной. Здесь и милые лица добрых и простых людей, и, самое главное, интересный ход с появлением нового образа на основе предыдущего, что обязательно запомнится аудитории. Приятный ролик с частичками Нового года.
|